Les nouvelles modifications, notamment la possibilité de répondre aux épingles à idées des autres utilisateurs ou de les développer, interviennent dans un contexte d’indignation publique à l’égard des défaillances du réseau social.
Pinterest va offrir à ses utilisateurs la possibilité de s’inspirer du costume d’Halloween de Jennifer Lopez, alors qu’il lance de nouveaux produits pour souligner son attrait pour le « bien-être émotionnel », dans un contexte de publicité négative autour des entreprises de médias sociaux.
L’entreprise de tableaux numériques lance un produit « Takes » qui permet aux utilisateurs de répondre à une épingle à idées – ou à un post vidéo – de quelqu’un d’autre avec leur propre version, qu’il s’agisse d’essayer la recette de cuisine d’un autre utilisateur ou de reproduire le croquis d’un artiste. La société américaine lance le service avec une épingle à idées de Lopez, où la star de la musique invite les gens à poster leur « super costume d’Halloween ».
Pinterest, qui compte plus de 400 millions d’utilisateurs, espère que ces nouvelles fonctionnalités stimuleront sa croissance et écarteront la concurrence de services tels que TikTok. À partir de mercredi, Pinterest lancera également un onglet « regarder » qui permettra aux utilisateurs de faire défiler une série personnalisée de vidéos ou de photos en utilisant leur plein écran, au lieu de l’onglet de navigation traditionnel.
Le vice-président senior des produits de Pinterest, Naveen Gavini, a déclaré que la vidéo était un support supérieur pour les utilisateurs souhaitant apprendre à créer ou à réaliser une tâche. « La vidéo est une plateforme plus riche. Si vous voulez apprendre à faire quelque chose, il est beaucoup plus facile de regarder une vidéo de 10 minutes sur la façon de le faire. »
La plateforme lance ces nouveaux produits dans un contexte de pression politique et de tollé contre les médias sociaux, avec notamment les révélations de la lanceuse d’alerte de Facebook, Frances Haugen, les insultes racistes à l’encontre des footballeurs anglais sur Twitter et les vidéos anti-vaccins largement partagées sur TikTok. En raison de l’accent mis par Pinterest sur la création et le partage de tableaux virtuels, l’entreprise est souvent considérée comme le « non-Facebook » des médias sociaux.
Gavini a déclaré que Pinterest était « fondamentalement différent » de Facebook et qu’il ne s’agissait pas de prendre des nouvelles de ses amis ou de suivre l’actualité. « Nous sommes fondamentalement axés sur des choses différentes », a-t-il déclaré. « Les différents réseaux ont des défis différents, mais nous nous concentrons sur l’inspiration et la façon de la protéger. »
La plateforme lance un fonds de 20 millions de dollars pour aider les utilisateurs, ou « créateurs », à donner vie à leurs projets.
En juillet, Pinterest a déclaré qu’il interdirait toutes les publicités avec un langage et une imagerie de perte de poids, y compris les publicités qui idéalisent ou dénigrent certains types de corps.
L’entreprise a toutefois fait face à une controverse récemment, lorsqu’une ancienne employée, Ifeoma Ozoma, a rompu son accord de non-divulgation pour l’accuser de « racisme, d’éclairage gazeux et d’irrespect ». L’année dernière, Ifeoma Ozoma et une ancienne collègue, Aerica Shimizu Banks, ont déclaré publiquement qu’elles avaient dû se battre pour être payées équitablement et qu’elles avaient subi des représailles pour avoir plaidé en faveur du changement.
Pinterest a déclaré qu’il voulait que chaque employé se sente en sécurité : « Nous avons fait le travail pour nous assurer que notre culture, nos politiques et nos pratiques sont alignées sur notre engagement à être un lieu de travail diversifié, équitable et inclusif pour tous les employés. »